详细的广告策划书

第一篇：广告征集大赛策划书详细版

广告征集大赛策划书

二.活动内容

前期（准备期）

成立活动准备委员会具体负责此事。

1.确定广告征集活动以“为动感体育征集广告大赛”为主题

2.确定广告语奖项评定方法及评定标准

3.协商邀请导员学生会代表及其他评委（可以邀请商家代表担任意评委）

5.在院周开始前与学校方面商议，将活动与德育分挂钩，以保证活动对同学的吸引力。

中期

1. 在院周开始第二天（11月2日）以海报（海报会对商家进行

介绍，以让学生了解比赛内容并宣传商家）及传单（传单印发商家广告及报名方法，可提高商家知名度又提高活动知名度）通知活动参与办法，海报将在醒目地点挂出，保证海报的了解度，具体海报设置由宣传部负责（在此期间海报及宣传单。

2. 活动参加方式，以短信或书面或邮件方式为主，将参赛作品

交至大赛负责组委会，作品应包括设计的广告语，对该广告语的适当解说，参赛人名单，院系。（设置大赛专用电话接收,

短信设置专用邮箱接收邮件,设置投件箱接收书面作品）

3. 活动参赛作品整理，每天晚上有学生会成员负责整理参赛，并负责将参赛作品及参赛人员制成电子版，并统一保存。

4. 于活动正式征稿结束后（即11月5号晚）将所有参赛作品整理并发送到所有评委。

5. 作品初选：评选时间为11月6号和7号，主要由各个评委选出3到5条参赛作品入围决赛，回发给大赛组委会，由大赛组委会整理并汇集并回发给各位评委。

6. 作品决赛：时间：在11月上课时间挑选。地点：中教室邀请商家、导员以及组委会作为评委，评委拥有百分之三十的决定权，其余百分之七十归选手的亲友团，由选手介绍自己的广告语，在作品评选决赛结束后进行颁奖仪式，邀请所有入围作品作者到会，进行颁奖仪式。（以上评选方式有待改进和商榷，并非最终评选方式）

7. 奖项设置：设置一等奖一名、二等奖二名、三等奖四名、优秀奖多名。（奖项设置及奖品设置应于商家进行协商最终确定）

后期

1. 在学校内部甬路设置展板，展示优秀的广告语

2. 商家也可以采用其中优秀广告语进行广告宣传。

效果预测：此次宣传活动即采用传统的传单等形式又采用新式校园活动为商家进行宣传，将广告与学生活动紧紧结合，在活动中

参与活动就需了解商家，并且此类活动在我校属首次，新活动定能吸引同学注意，并且广告对同学生活影响的深入，使得此活动能有效的激发学生兴趣，提高参赛热情，加以好的物质奖项的诱惑，从而保证同学的参赛人数。高的参赛人数定能使此活动深入同学之中，从而使商家形象深入学生内心，奖项设置以代金券为主业影响了学生消费倾向。

第二篇：广告详细行业划分

广告行业详细划分规定

为进一步规范业务工作流程，提高业务人员的工作效能，维护业务人员的合法权益，全面落实本公司业务纵向链接与横向切片的管理模式，防止跨片业务的发生，提升公司的品牌形象及整体利益，特制定本细则。

本细则共对七大行业的经营范围进行了细分，包括：大客户行业经营范围、房产家居行业经营范围、餐饮时尚行业经营范围、教育培训行业经营范围、商务服务行业经营范围、医药健康行业经营范围、车市行业经营范围。本实施细则自发布之日起施行，请各相关部门（室）、分公司严格遵照执行。

说明：

1、同一公司涉及多个行业的以行业划分业绩，业务按行业运作，无法分开运作的，可跟相关行业协商后由其代为开展业务，但业绩仍划归所属行业所有。

2、在建项目与经营行业的划分以开业为准。在建项目自开业当期广告起转为经营行业运作。

3、本细则未完善之处以采编部裁定为准。

附：各行业经营范围

一、大客户行业经营范围

a：通信类（通信网络运营商、通信产品经销商），包括：

一、移动、网通、联通、铁通、电信、卫通等公司及其所属分公司、营业网点；

二、手机、小灵通卖场及其专卖店；含光能手机、可视电话等通讯产品。

b：商场类（），包括：

一、综合性商场、商城、超市以及与商场合版刊发的产品广告；

二、其它所有小型商场、超市、综合性商店。

c：家电类（家电商场、卖场），

包括三联家电、苏宁电器、国美电器等为代表的综合类家电卖场；

d：电器、家电类：主要指除房产（太阳能、油烟机、燃气灶、热水器、电暖器、浴霸）之外的家用电器品牌及专卖店广告（包括电视、空调、冰箱、洗衣机、电饭煲、豆浆机、电磁炉、电吹风、剃须刀、电风扇、电熨斗、加湿器等），包括海尔、长虹、海信、tcl等综合性品牌家电；

e：旅游类

一、旅行社、旅游公司；

二、旅游景点、公园、游乐园。

f：各县市区的所有商场、商城、超市。

g：其他在建的综合性商场、商城、购物广场以开业为限划归本行业。

房产家居行业经营范围

a：房地产类

一、房地产开发企业及其开发的项目；

二、房地产营销、策划、代理公司及其代理的项目；

三、二手房中介、评估、交易机构及其代理、销售的房产；

四、住房、办公用房、厂房、商业店铺、写字楼的出租、出售；

五、土地的转让、出租、出售。

b：建筑、建材类

一、各类建筑施工、建筑安装、建筑监理、建筑勘测、建筑设计等企业；

二、建材生产及销售企业或店铺，包括石材、水泥、砖瓦、预制板材、沙子、石灰、玻璃钢瓦、石膏板、建筑涂料、防水材料、新型建材（色沥青瓦、彩瓦、彩砖），电线、电缆、电工产品、电器开关等产品广告及专营店广告。 c：家居装饰类

一、各类家具生产企业及生产家具的销售；

二、各类装饰、装潢企业及装饰材料的销售，包括木地板、干木型材、瓷砖、涂料、油漆、玻璃、铝塑板（pvc板）、整体厨房及相关设备；卫浴设备（浴房、面盆、浴盆、坐便器），散热器、家用锅炉（暖气炉）、灯具、门锁、ppr（pvc）管材、门窗、墙壁纸、滑道等产品；

三、家居用品的销售，包括防盗门、橱柜、床、沙发、床上用品、家纺、布艺、窗帘、家用梯子、晾衣架；日常厨房生活用品包括（锅、碗、瓢、盆等）；

四、电器类仅限于太阳能、油烟机、燃气灶、热水器、电暖器、浴霸（其余家电归大客户部）；

五、建材市场、家具市场、家居广场、灯具市场。

车市行业经营范围

a：机动车类

一、各种类型的汽车、农用车、特种车、拖拉机等；

二、机动三轮车、摩托车。

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四、企业和竞争对手的竞争状况分析

1、企业在竞争中的地位。

• 市场占有率

• 消费者认识

• 企业自身的资源和目标

2、企业的竞争对手。

• 主要的竞争对手是谁?

• 竞争对手的基本情况

• 竞争对手的优势与劣势

• 竞争对手的策略

3、企业与竞争对手的比较。

• 机会与威胁

• 优势与劣势

• 主要问题点

五、企业与竞争对手的广告分析

1、企业和竞争对手以往的广告活动的概况。

• 开展的时间

• 开展的目的

• 投入的费用

• 主要内容

2、企业和竞争对手以往广告的目标市场策略。

• 广告活动针对什么样的目标市场进行?

• 目标市场的特性如何?

• 有何合理之处?

• 有何不合理之处?

3、企业和竞争对手的产品定位策略。

4、企业和竞争对手以往的广告诉求策略。

• 诉求对象是谁

• 诉求重点如何

• 诉求方法如何

5、企业和竞争对手以往的广告表现策略。

• 广告主题如何，有何合理之处?不何不合理之处?

• 广告创意如何，有何优势?有何不足?

6、企业和竞争对手以往的广告媒介策略。

• 媒介组合如何，有何合理之处?有何不合理之处?

• 广告发布的频率如何，有何优势?有何不足?

7、广告效果

• 广

• 广告在改变消费者态度方面有何效果?

• 广告在消费者行为方面有何效果?

• 广告在直接促销方面有何效果?

• 广告在其他方面有何效果?

• 广告投入的效益如何?

8、总结。

• 竞争对手在广告方面的优势

• 企业自身在广告方面的优势

• 企业以往广告中应该继续保持的内容

• 企业以往广告突出的劣势

第二部分：广告策略

一、广告的目标

1、企业提出的目标

2、根据市场情况可以达到的目标

3、对广告目标的表述

二、目标市场策略

1、企业原来市场观点的分析与评价。

(1)企业原来所面对的市场：

• 市场的特性

• 市场的规模

(2)企业原有市场观点的评价：

• 机会与威胁

• 优势与劣势

• 主要问题点

• 重新进行目标市场策略决策的必要性

2、市场细分。

(1)市场细分的标准：

(2)各个细分市场的特性：

(3)各个细分市场的评估：

(4)对企业最有价值的细分市场：

3、企业的目标市场策略。

(1)目标市场选择的依据：

(2)目标市场选择策略：

三、产品定位策略

1、对企业以往的定位策略的分析与评价。

(1)企业以往的产品定位：

(2)定位的效果：

(3)对以往定位的评价：

2、产品定位策略。

(1)进行新的产品定位的必要性：

• 从消费者需求的角度

• 从产品竞争的角度

• 从营销效果的角度

(2)对产品定位的表述：

(3)新的定位的依据与优势：

四、广告诉求策略

1、广告的诉求对象。

(1)诉求对象的表述：

(2)诉求对象的特性与需求：

2、广告的诉求重点。

(1)对诉求对象需求的分析：

(2)对所有广告信息的分析：

(3)广告诉求重点的表述：

3、诉求方法策略。

(1)诉求方法的表述

(2)诉求方法的依据：

五、广告表现策略

1、广告主题策略。

(1)对广告主题的表述：

(2)对广告主题的依据：

2、广告创意策略。

(1)广告创意的核心内容：

(2)广告创意的说明：

3、广告表现的其他内容。

(1)广告表现的风格：

(2)各种媒介的广告表现：

(3)广告表现的材质：

六、广告媒介策略

1、对媒介策略的总体表述：

2、媒介的地域：

3、媒介的类型：

4、媒介的选择：

• 媒介选择的依据

• 选择的主要媒介

• 选用的媒介简介

5、媒介组合策略：

6、广告发布时机策略：

7、广告发布频率策略：

第三部分：广告计划

一、广告目标

二、广告时间

• 在各目标市场的开始时间

• 广告活动的结束时间

• 广告活动的持续时间

三、广告的目标市场

四、广告的诉求对象

五、广告的诉求重点

六、广告表现

1、广告的主题：

2、广告的创意：

3、各媒介的广告表现：

• 平面设计

• 文案

• 电视广告分镜头脚本

4、各媒介广告的规格

5、各媒介广告的制作要求

七、广告发布计划

1、广告发布的媒介：

2、各媒介的广告规格：

3、广告媒介发布排期表：

八、其他活动计划

1、促销活动计划：

2、公共关系活动计划：

3、其他活动计划：

九、广告费用预算

1、广告的策划创意费用：

2、广告设计费用

3、广告制作费用：

4、广告媒介费用：

5、其他活动所需要的费用

6、机动费用：

7、费用总额：

第四分部：广告活动的效果预测和监控

一、广告效果的预测

1、广告主题测试：

2、广告创意测试：

3、广告文案测试：

4、广告作品测试：

二、广告效果的监控

1、广告媒介发布的监控：

2、广告效果的测定：

附录：

在策划文本的附录中，应该包括为广告策划而进行的市场调查的应用性文本和其他需要提供给广告主的资料。

1、市场调查问卷

2、市场调查访谈提纲

3、市场调查报告